【追溯趋势】工业互联网时代追溯与营销的融合

近日，福田汽车X事业部代勇总经理在福田汽车集团零配件追溯工作座谈会上表示，福田汽车作为中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量，每个配件应用全国汽车零配件追溯专用标识，通过后台采集全车数据，掌握每个配件的损耗情况，同时比对使用寿命，提醒广大车主安全行驶，另外，在标识中增加“扫码领礼 举报有奖”的保客营销功能，增加消费者扫码积极性，提高消费者对正品汽车零配件的认识度，避免购买到假冒配件。

福田汽车X事业部总经理 代勇

众所周知，追溯的概念最早是在1996年提出，欧盟要求在市场销售的水产类食品、粮食产品等必须要有可追溯标签，通过采集食品生产过程中的关键信息来对食品源头进行追溯查询；国内对追溯的认识与起步较晚，最早的溯源体系是在2002年，通过对农产品实现有效的“农田到餐桌”的全过程监管，实现“来源可查、去向可追、责任可究”的全链条追溯体系，从而保证农产品的质量安全。

目前在我国饲料、种子、兽药等行业已经强制性搭建追溯系统，农药、化肥、畜牧业养殖、食品、化工业等大部分行业逐渐在完善。随着国家对产品追溯体系建设愈发重视，陆续出台了《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》等政策文件，不少企业对追溯认知更加清晰，许多标准化产品生产企业也开始搭建追溯体系。全程化的追踪管理，既加强了企业质量管理，减少了纠错成本，并且方便企业收集商品信息了解消费趋势，提高快速响应能力。

全国共享经济和追溯标准专家 王善文

产品追溯的应用功能已经不仅仅局限于“一物一码，防伪溯源”了，更多的企业是利用追溯二维码精准触达消费者，关联自己的在线商城，发布产品信息、企业动态、优惠活动等，开通关键人用户信息管理、创新品牌营销活动设计、活动详情等模块，多维度获取用户画像、统计营销活动效果，提升客户复购率与市场销售额，全国共享经济和追溯标准专家王善文表示，基于一物一码大数据营销反馈，长期积累数字化资产，为企业数字化转型升级奠定基础。

工业互联网为产品追溯开启新篇章

在工业互联网时代，追溯系统将会更加完善，追溯应用方面更广、追溯信息更多样、追溯质量更可信。

全国商品可追溯信息查验平台审核工程师 巩昱

全国商品可追溯信息查验平台审核工程师巩昱认为，通过唯一的追溯标识，将生产制造阶段和消费使用阶段的各种数据进行关联和绑定，从而提供产品完整的数据管理，并可应用于追溯、售后服务、智能制造等各个方面，帮助企业实现对产品价值和成本的大数据分析，实现精准营销。

青岛越群集团为其海格拉斯海参应用追溯标识，增加移动互联功能，打通“全域营销”，充分利用电商互动增加复购率、提升销量，为消费者提供高品质服务保障。

各地特色产品借助于全国统一的平台搭建追溯系统，实现互联互通，避免重复建设，方便升级迭代。