一诺千金：商品追溯成为品牌可信标识

商品追溯正从单一的防伪工具，演进为品牌可信度的“数字身份证”与品牌故事的“沉浸式入口”。全国商品可追溯信息查验平台负责人王善文指出，在移动互联时代，这标志着商业竞争核心从“万物互联”向 “万信互联” 的关键转变。

传统品牌建设常面临信任传递的断层。追溯体系通过赋予每件商品唯一的“数字身份”，将原料、生产、质检、物流等全链路信息透明化，使品牌承诺从“我说好”转变为“您可查”。消费者扫码验证的过程，即是信任建立的过程。

同时，追溯标识成为品牌叙事的新载体。扫描二维码，消费者可观看产地纪录片、追溯产品“生命历程”，甚至通过VR“云参观”工厂。品牌故事因此从单向宣传，变为可交互、可体验的深度连接。

在应用层面，追溯价值广泛落地。其为高端消费品提供可验证的价值支撑，为母婴食品提供化解安全焦虑的“透明供应链”，也为地理标志产品搭建从田间到餐桌的信誉桥梁。此外，追溯码与扫码互动结合，更成为品牌沉淀私域用户、开启精准营销的低成本入口。

王善文展望，追溯体系未来将呈现三大趋势：与物联网、区块链结合的智能化，与金融、环保等多元生态打通的生态化，以及融入AR、元宇宙的体验人性化。“未来的品牌，将是‘活在代码中的可信生命体’。每一件商品都是一个存储信任的智能节点，”他表示，“投资于权威、可交互的追溯体系，就是投资品牌最坚固的护城河。”

在信任已成为最稀缺商业资源的当下，商品追溯不仅是技术应用，更是品牌构建长期竞争力、实现可持续发展的战略选择。