读懂商品追溯 把握经营发展新机遇

当前，商品防伪溯源早已从企业可选配套，转变为市场经营的硬性标配，是推进质量强国建设、守护群众消费安全、规范市场流通秩

序的重要抓手。

据中国消费者协会数据，每年假冒产品造成的直接经济损失超过3000亿元。假货不仅分流正规产品市场份额，更会持续消耗品牌长期

积累的口碑信誉。消费者一旦买到仿冒产品，极易将负面印象归咎品牌本身，长久损害企业经营根基。

全国商品可追溯信息查验平台，为每件商品绑定专属数字化身份标识，消费者扫码就能一键核验真伪，企业也能实时监控产品流向，

从源头打击假货。

相关调研数据显示，新一代消费者中，有70%会把扫码验真、查看溯源信息（产品产地、生产批次、原料来源、流转渠道等）作为重

要购买考量，缺少完整追溯信息的商品，往往会被消费者直接放弃。

国家立足民生安全、市场治理，分行业出台法律法规，明确追溯体系建设法定要求，各行业落地实践清晰可查：

◆ 医药行业：2019年国家药监局部署药品信息化追溯体系建设，配套药品追溯码强制管理要求。

◆ 医疗器械行业：《医疗器械经营监督管理办法》规定落实医疗器械唯一标识制度，全流程追溯可查。

◆ 食品行业：《食品安全法》明确食品生产经营者必须建立食品安全追溯体系。

◆ 白酒行业：国家市监总局印发白酒质量安全追溯体系建设指导意见，要求全链条记录产销信息。

◆ 化妆品行业：《化妆品监督管理条例》要求企业留存原料、销售记录，实现产品全程可追溯。

◆ 农药、种子行业：农业农村部强制要求农药、种子包装印制追溯二维码，实现农资溯源。

◆ 食用农产品行业：《农产品质量安全法》《食用农产品市场销售质量安全监督管理办法》推行承诺达标合格证与追溯配套制度。

◆ 重点工业产品：市监总局《推进重点工业产品质量安全追溯实施意见》，对电动自行车、电线电缆等强制追溯管理。

搭建商品追溯体系的价值，远不止防范假冒伪劣，还能带来：

1.渠道管控：实时掌握商品全国流通走向，有效整治渠道窜货乱象；

2.精准营销：归集消费者扫码数据，沉淀专属私域流量；

3.复购转化：搭配扫码优惠券、红包等营销方式，持续提升用户复购意愿；

4.产品迭代：根据用户扫码数据研判市场需求，指导产品迭代优化；

5.应急召回：精准锁定问题商品批次流向，快速处置质量风险，降低召回损耗；

6.售后增效：扫码核验质保、留存售后档案，简化退换货核验流程；

7.供应链优化：打通全链路产销数据，精准管控库存，减少临期滞销损耗；

8.合规兜底：留存完整溯源档案，满足监管核查，规避违规处罚；

9.品牌增值：公开全流程品质信息，增强消费者信任，提升品牌溢价；

10.终端监测：实时抓取门店动销数据，为区域铺货、渠道政策提供依据；

11.维权取证：加密留存不可篡改流转记录，为打假、客诉提供权威凭证；

12.生产提质：汇总批次质检数据，定位生产短板，降低次品发生率。

建设全国统一大市场、推进质量强国建设的大背景下，完善商品防伪溯源是顺应法治监管要求、回应群众消费期盼、助力企业提质增

效的必然之举。全国商品可追溯信息查验平台为各领域企业搭建标准化追溯体系，既是企业恪守法律法规的合规举措，也是培育品牌

信任、挖掘经营增量的长远路径。

主动布局、规范运营，方能更早收获发展实效。