溯源联动直播：以透明见证，让产品自主传递价值

当下消费市场信息繁杂，消费者选购商品时，常常担忧买到假货、忌惮宣传夸大。传统图文详情页的介绍模式，已经很难充分获取用户

信任。消费者不再满足于商家口头宣称产品优质，更希望亲眼见证产品真实的生产全过程。

商品溯源，就是为每一件商品搭建一套完整可查的全生命周期档案，依托技术手段与标准化流程，完整记录商品从源头生产直至抵达消

费者手中的全部信息。

溯源的内核，就是把消费者看不见的生产流转过程，转化为可核验的数据档案。档案信息编码存储，任何人都可以随时调取查阅，赋予

产品自我举证的能力。

溯源解决了信息有没有记录的问题，直播解决了消费者信不信的问题，二者结合催生溯源直播新业态。溯源直播不等于简单把商品搬到

直播间叫卖，而是将直播间直接迁移至生产源头，主播深入田间地头、工厂车间、研发实验室，通过实时无剪辑镜头，把真实的生产全

过程直观呈现在观众面前，做到眼见为实。

溯源直播想要做到真实可信，离不开权威的数据底座支撑。全国商品可追溯信息查验平台为商家开展溯源直播提供全方位赋能。

1.一物一码，赋予商品数字身份证

平台为每一件商品生成唯一溯源码，每件商品拥有专属数字档案，消费者扫码即可调取产品全部溯源资料。

2.全链路数据存证归集

完整覆盖生产、加工、流通、销售四大环节，结构化存储产地、批次、质检、物流等关键信息，直播过程中可以随时调取展示档案内容。

3.公开查验，多方可查可用

普通消费者、监管部门、渠道商都可以自由查验商品信息，让“来源可查、去向可追、责任可究”落到实处。

4.直播专项能力，让溯源内容活起来

·适配田间、工厂、仓库等弱网复杂环境，保障高清稳定直播推流；

·支持实时弹幕互动，现场解答产地、原料、工艺、检测相关疑问；

·多机位、多画面自由切换，同步展示产地、车间、质检不同场景，完整还原从原料到成品的全过程；·自动留存直播回放，未观看直播

的用户随时回看，延长溯源内容价值；

·打通边看边买链路，完成“现场见证→建立信任→直接下单”的业务闭环，提升转化效率。

5.权威信任背书，沉淀长期品牌资产

平台提供的官方溯源标识自带公信力。当产品配套完整可核验的溯源档案，品牌收获的不只是短期销量，更是长期积累的消费者信任资

产。

溯源与直播的融合，本质是一场信任供给侧升级。把过去依靠广告营销构建的信任，转变为依托真实场景、客观数据、亲眼见证建立起

来的信任。依托全国商品可追溯信息查验平台，每件商品拥有专属数字身份，每一场溯源直播还原真实源头场景，让产品真正做到自己

“开口说话”，让消费者实现放心选购、安心信任。