【追溯赋能营销】开启产品与消费者精准对接新时代

在数字化技术飞速发展的当下，营销领域正经历着深刻的变革。传统营销模式依赖广撒网式的推广，不仅成本高企，还难以实现产品与

目标消费者的精准匹配。而随着大数据、物联网等技术的渗透，以商品追溯体系为核心的新型营销模式为企业破解营销难题、提升品牌

竞争力提供了全新路径，让好产品精准触达消费者。

“海格拉斯”品牌应用全国商品可追溯信息查验标识，并创新性地融入多元营销功能，包括在线订单直达、集采批发对接、趣味知识问答

以及扫码有礼互动等。“以前我们靠线下展会、发传单、传统电商平台推广，投入不少却收效甚微，好海参总是难以触达真正有需求的

消费者。”企业董事长张伟深有感触地说。

“自应用追溯体系后，情况彻底改观，消费者扫描标识即可查看海参的养殖、加工、物流全流程信息，信任感大幅提升，互动营销功能

增强了用户粘性，而精准的需求对接则直接推动复购率提升30%以上，在线订单量和集采合作订单均实现翻倍增长。”追溯体系让品牌

与消费者建立起直接且可信的连接，彻底解决了好产品“酒香也怕巷子深”的困境。

全国商品可追溯信息查验平台审核工程师巩昱介绍，追溯标识将溯源功能与营销需求深度融合。其关键营销功能亮点突出：

一是扫码有礼功能，消费者扫码溯源时可参与抽奖、领取优惠券，有效激发即时购买欲望；

二是趣味问答模块，围绕产品知识设计互动题目，在传递品牌价值的同时增强用户参与感；

三是在线订单功能，打破渠道壁垒，消费者溯源后可直接完成购买，缩短转化路径；

四是集采批发专区，精准对接餐饮、商超等B端客户，拓宽销售渠道。

这些功能形成了“溯源建立信任-互动增强粘性-转化提升销量”的完整营销闭环。

追溯赋能营销的本质，是通过技术手段打通产品信息传递与消费者需求对接的“最后一公里”。它不仅解决了信息不对称带来的消费信任

难题，更让营销从盲目推广转向精准赋能。

在消费升级的浪潮下，越来越多企业如“海格拉斯”般借助追溯体系实现转型。随着追溯技术的不断完善，必将有更多好产品通过这一模

式精准触达消费者，推动市场向更透明、更高效、更具活力的方向发展。