“全国商品可追溯信息查验平台”助力“产品数字护照计划”，赋能平台经济健康持续发展

2025年12 月12 日，市场监管总局等部门发布关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见。意见指出，强化全链条质量监管。推动实施“产品数字护照”计划，在重点产品领域试点开展质量安全赋码核验，打造生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码机制，通过“码”上辨真伪、溯源头。、

近年来，直播带货中“翻车”事件屡见不鲜。例如，某些主打“新奇特”概念的食品或小家电，因实际成分不明、缺乏必要安全认证或功能夸大宣传，引发消费者投诉和监管介入。这些事件不仅导致产品下架、罚款，更对主播及品牌声誉造成毁灭性打击，暴露了新兴领域供应链不透明、质量管控缺失的普遍问题。

当市场监管总局将巡检焦点对准直播电商、网红产品、“新奇特”等新兴领域，一场针对市场新风险的规范行动已然升级。这标志着依靠流量红利和概念营销的粗放增长阶段正在过去，“合规性”与“可信度”已成为所有新兴产品不可逾越的生命线。对于企业而言，应对监管并非被动合规，更是构建长期品牌信任的战略机遇，而商品追溯体系正是将监管压力转化为市场信任的核心枢纽。

网红产品生命周期短、迭代快，常因追求“爆款”而牺牲品控。追溯体系能为这种“快”注入“稳”的基因。它将产品的核心卖点（如特殊原料、专利技术、独特工艺）转化为可查询、可验证的数据，让营销话术有据可依，将流量带来的短暂关注，沉淀为基于事实的长期信任，破解“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的网红魔咒。

在新监管常态下，拥有自证清白的“数字能力”已成为企业的核心竞争力。这要求企业选择的追溯方案，必须具备高度的公信力与广泛的社会认知度。

“全国商品可追溯信息查验平台”成立于2006年，利用先进的物联网技术、自动控制技术、自动识别技术、互联网技术，通过对单个产品赋予唯一商品身份证——“全国商品可追溯信息查验标识"，为政府监管，保护消费者权益提供依据，为企业管理、市场营销、提升品牌形象奠定良好的基础。

全国商品可追溯信息查验平台已经在全国30多个城市、800多家企业、3000多款产品开展追溯应用工作，涉及的行业有农副产品、食品、消费品、酒类、化妆品、服装、陶瓷、工业产品、电商平台、微商行业等领域应用。

目前，“全国商品可追溯信息查验平台”助力平台经济将严格的监管要求，内化为提升品牌美誉度，赋能平台经济健康持续发展。